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高端智能系统门窗时代 企业需突破

2021-04-26

对于系统门窗行业这些年来的发展状态,越来越多的消费者开始重视起品牌。许多企业或许受到了一些高端智能系统门窗品牌的刺激,都往着打造品牌方面发展。虽然高端系统门窗形象有利于企业的发展,但是单纯的打造品牌概念,在行业低迷之际却很难有所突破,面对重重困难,系统门窗企业应怎样突破困境?

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系统门窗行业中,所谓品牌经营其实来来去去就那么几种方法,一是展厅装修华丽、空间大而豪华;二是大量投放硬广告,从最初的户外到处宣传派传单到投放电视广告等;三是做各种终端推广活动,无非是拉拢空间设计师的各种论坛发布等,一些大品牌就会请明星代言,高标价、深折扣、送返点成为品牌终端经营模式的流行手段。

  凡此种种的粗糙手法不仅加大了运营成本,而且不择手段地过度促销也严重透支了品牌信用、拉低了品牌形象,细细算来,做品牌投入的大量成本实际上主要耗费在对用户并不产生价值的推广环节,这个成本最终必然是羊毛出在羊身上,是要由消费者来承担的,更应担忧的是,即便是能够卖出相当不错的价格,很多做品牌的铝门窗厂商也未必能赚钱,在产能过剩化、产品同质化、竞争白热化、信息透明化的大趋势之下,很多品牌企业都在价量齐跌,举步维艰。

目前系统门窗行业真正在做品牌的企业并不多,例如圣米兰门窗这样的企业就是做品牌的,其他很大部分所谓品牌经营不过是照搬了专卖店经营模式而已,而且很多不同品牌的专卖店几乎看不出有什么区别,大概只要换个名字,一切都可以原样使用。这种做品牌的模式没有什么诀窍,就是这么简单,所以大批徒有其表、鱼目混珠的品牌企业正在被打回原形。

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互联网迅猛发展,对系统门窗企业而言,不是要不要选择电子商务的问题,还是该怎样选择电子商务,才能在保证网上效益增长的同时,不影响实体店的销售及品牌的推广。不可否认,系统门窗企业电商与实体店相结合已是必然的趋势。这也是马云所提的新零售时代,未来线上与线下的充分结合将成为系统门窗行业发展的重要趋势。



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